MARKA AKLI
Yazar : DUANE E. EKNAPP
AZRA TUNA AKARTUNA
AZRA TUNA AKARTUNA
Nasıl gerçek bir marka
üretebiliriz?
Bizim durumumuzda, ideal
marka stratejisi ne olmalıdır?
Bu nasıl bir çaba gerektirir
ve kazancı, bütün bunlara değer mi?
Ürün / hizmetimizin ayırt
edici özelliği nedir? Kimin bakış açısı bizim için önemli; müşterilerimiz
kimler?
Onları nasıl bilgilendirir,
ürün / hizmetimize güvenmelerini nasıl sağlarız?
''Kitap alıntısı''
''Kitap alıntısı''
Markanın arkasındaki düşünce tarzı D.R.E.A.M olarak
adlandırılan 5 öğeden oluşur:
- Differentiation (Farklılaşma)
- Relevance
(Uygunluk, ilgililik)
- Esteem (İtibar)
- Awareness (Farkındalık)
- Mind’s Eye
(İmgelem)
*Marka Aklı kavramı, Marka Stratejisi Doktrin Süreci ile
hayat bulur. Bu süreç ise 5 adımdan oluşur:
• Marka Değerlendirmesi
• Marka Vaadi
• Marka Eylem Planı
• Marka Kültürü Oluşturma
• Marka Avantajı
Not:Dikkatlice okunduğunda fazlasıyla öğretici bir kitap olduğunu düşünüyorum.
EMRAH GÖK
