Aşkla yaratılan markalar- Neill Duffy, Jo Hooper
Ateşten Markalar - Michael Moon , Doug Millison
Duyular ve Marka - Martin Lindstrom
Medya planlama - Arnold M.Baran
Reklam ve Medya planlaması - Erol Gülbuğ
Güçlü markanın dört özelliği
Kendi kategorisinde
lider olma kararlılığı,
Tüketicilerin zihninde / algılarında net bir resim oluşturabilme yeteneği,
Satış noktasındaki ve sonrasındakimüşteri memnuniyeti için altyapı,
“ Marka Değeri”ne yapılan yatırımın finansal geridönüşleri konusunda “ hesap verebilir” politika.
Tüketicilerin zihninde / algılarında net bir resim oluşturabilme yeteneği,
Satış noktasındaki ve sonrasındakimüşteri memnuniyeti için altyapı,
“ Marka Değeri”ne yapılan yatırımın finansal geridönüşleri konusunda “ hesap verebilir” politika.
Reklam ve İletişim
İletişimin farklı yönleri üzerine yazılmış olan bu kitap serisi sayısı gittikçe
artan öğrencilerin, bu konuyu ilk kez görecek olan öğrencilerin ihtiyacını
karşılamak üzere tasarlanmıştır. Deneyimli öğretmenler veya okutmanlardan
oluşan yazar kadrosunun amacı ileri düzeydeki öğrenciye verilebilecek geniş
araştırma kapsamıyla, konuya yeni başlayan öğrencinin çalışmaya başlayabilmek
için ihtiyacı olan bilgi arasındaki boşluğunu kapatmaktır. Muhtemelen
iletişimin en karakteristik özelliği çeşitli olmasıdır: dil aracılığıyla kitle
iletişim araçları ve popüler kültürden, bireysel ve sosyal davranışa kadar
geniş bir alana yayılır, fakat bu çeşitlilikteki bağlantıları ve birleştirici
noktaları tanımlar. Bu seri kitaplar konusunun yapısını yansıtmaktadır. Bazı
kitaplar geniş çapta konu malzemesine uygulanabilecek çalışma yöntemlerini ve
kuramları oturtmaya çalışan genel temel çalışmaları, diğerleri de bu kuramları
ve yöntemleri tek bir ana temaya uygulamaya çalışan kitapları
oluşturacaklardır. Daha genel olanlar birbiriyle ne kadar bağlantılıysa, bu
tema merkezli kitaplar da birbirleriye o kadar ilişkili olacaktır. Reklâmcılık,
haber veya dil gibi tek bir tema ancak bu çeşitli konuyu oluşturan diğer tüm
temalarla ilişkilendirildiği veya farklılaştığı zaman iletişim örneği olarak
anlaşılabilir. O zaman dizi kitapların birbirleriyle yakından ilintili iki
temel hedefi var: ilki, iletişimi kuramlar yardımıyla açıklamaya çalışan çağdaş
araştırmaların en önemli sonuçlarını okurlara sunmak. İkincisi, okuru günlük
iletişim yaşamlarına doğrudan uygulayabilecekleri uygun çalışma ve araştırma
yöntemleriyle donatmak. Okurlar bu kitaplardan yararlanarak daha iyi yazılar
yazabiliyor, daha iyi projeler geliştirip sınavlarını verebiliyorlarsa beni
çok bahtiyar edecektir; ama iletişimin toplumsal yaşamımızı nasıl
biçimlendirip bilgilendirdiğine, sanayi toplumunu nasıl meydana getirip yarattığına
dair yeni bir iç görü de kazanırlarsa çok hoşuma gider. İletişim parçalara
ayrılması gerektiğinde çok sıklıkla sorgusuz sualsiz kanıksanmaktadır.
Gillian Dyer;
Çeviren: Nurdan Öncel Taşkıran
Beta Yayınları;
………………………………………………………………………………………………..
Elif Eda Balkaş, Nesrin Tan Akbulut
Beta Yayınları;
Adım Adım Reklam Üretimi
Teknolojinin hızlı gelişimi sonucu artan üretime talep yaratmak ve mevcut talebi devam ettirmek gibi işlevleri, toplum üzerinde bir etki ağı oluşturarak yerine getiren reklamcılık, günümüzde ekonominin vazgeçilmez unsurlarından biri olmuştur. Reklam kampanyaları artmış, sektörde yapılan harcamalar çok büyük boyutlara ulaşmıştır. Reklamlar, gündelik yaşantının vazgeçilmez bir parçası olmuş, sloganları dilimize, cıngılları ise kulaklarımıza kazınmıştır. Çocuklar konuşmaya başlamadan, “anne, baba” demeden, reklamı yapılan ürünlerin cıngıllarını söyler hale gelmiştir. Reklamlar, sadece tüketim tercihlerimizi ve satın alma davranışlarımızı etkilemekle kalmamış, hayat biçimlerimizi belirler, kimliklerimizi yönlendirir olmuştur. Reklamı izlerken, ürünü, markayı benimsedik, zaman zaman sadece hoşça vakit geçirdik, zaman zaman da tükettikçe kimlik kazandık. Ama çoğumuz, reklamın gerisinde stratejik bir planlamanın, hummalı bir üretim sürecinin olduğunu fark edemedik. İşte bu kitap, reklamın mutfağındaki tüm aşamaları, bir aşçının titizliğiyle gözler önüne sermektedir.
not:
okunmasında yarar bulduğum kaynaklar .
Mükemmellik
Mükemmeli sevip onu elde etmeye
çalışmak ve başaramamaktan daha
büyük bir acı düşünemiyorum.
''George Eliot''
çalışmak ve başaramamaktan daha
büyük bir acı düşünemiyorum.
''George Eliot''
Marka, Kimlik ve İmajın Stratejik Yönetimi
Pazarlama Estetiği
Marka, Kimlik ve İmajın Stratejik Yönetimi
Çeviren: Zelal Bedriye Ayman
Marka, Kimlik ve İmajın Stratejik Yönetimi
Çeviren: Zelal Bedriye Ayman
Coca-Cola'nın, Malboro'nun veya Camel'in uyandırdığı güçlü izlenimi yadsımak
mümkün mü? Bu şirketler, markalarına nasıl böyle etkili imajlar
kazandırmışlardır? Bu markalar müştericlere niçin çekici gelir? Bütün bu
soruların cevapları ' Pazarlama Estetiği'nde yatar.
Pazarlama konusunda uzman Bernd Schmitt ve Alex Simonson, gelişen kimlik yönetimi alanında, şirket estetiği oluşturmanın ana hatlararını gözler önüne seriyor.
Markanın, kimliğin ve imajın estetik yansımaları, logolarda broşürlerde, ambalaj ve reklamlarda olduğu gibi şirkete özgü ses, koku ve ışıklandırmada da kendini gösterir.
Pazarlama estetiği, müşteri memnuniyeti sağlar, beraberinde müşteri bağlılığı getirir: müşteri izlenimlerinde marka veya şirkete özgü kimliği canlı tutar; ürünün piyasa değerinin üstünde bir fiyatla satılmasına olanak sağlar; marka veya şirkete özgü imaji rakiplerden korur; düşük maliyetli ve etkili tanıtım sağlar ve hepsinden önemlisi markayı müşterilerin gözünde çekici kılar.
Kitapta, ayrıca İnternet'te marka ve kurum kimliği yönetimine de yer verilmiştir. Nike, Cathay Pacific Havayolları, Starbucks, New Beeetle ve Logo örnekleriyle zenginleştirilmiş içerik, şirketlere rakiplerinden farklı bir üstünlük kazandıracak kimlik oluşturmanın detaylı bir modelini sunuyor.
EMRAH GÖK
Pazarlama konusunda uzman Bernd Schmitt ve Alex Simonson, gelişen kimlik yönetimi alanında, şirket estetiği oluşturmanın ana hatlararını gözler önüne seriyor.
Markanın, kimliğin ve imajın estetik yansımaları, logolarda broşürlerde, ambalaj ve reklamlarda olduğu gibi şirkete özgü ses, koku ve ışıklandırmada da kendini gösterir.
Pazarlama estetiği, müşteri memnuniyeti sağlar, beraberinde müşteri bağlılığı getirir: müşteri izlenimlerinde marka veya şirkete özgü kimliği canlı tutar; ürünün piyasa değerinin üstünde bir fiyatla satılmasına olanak sağlar; marka veya şirkete özgü imaji rakiplerden korur; düşük maliyetli ve etkili tanıtım sağlar ve hepsinden önemlisi markayı müşterilerin gözünde çekici kılar.
Kitapta, ayrıca İnternet'te marka ve kurum kimliği yönetimine de yer verilmiştir. Nike, Cathay Pacific Havayolları, Starbucks, New Beeetle ve Logo örnekleriyle zenginleştirilmiş içerik, şirketlere rakiplerinden farklı bir üstünlük kazandıracak kimlik oluşturmanın detaylı bir modelini sunuyor.
EMRAH GÖK
Marka stratejisi
Markanın sunduğu yararlar hedefler tüketicilere bağlı
olarak, firma içindeki tüm markaların birleştirilerek kurum stratejileri içinde
yer almasıyla alınan kararlardır.
Marka stratejisinin aşamaları:
A -Markanın analizi
B-Kategorinin analizi
C-Tüketicinin analizi
D-Rekabetin analizi
E-İletişimin analizi
F-Marka konumlandırma analizi
G –Brief ve ajans
çalışması
H- Bütçeler dahilinde mecra dağılımının yapılması
F – Mecra kullanımı ve geri dönüşüm sonucunda ölçümleme yapılır.
***Bu temel mantık çerçevesinde marka stratejisi
oluşturulur. Maddelerin ayrıntılarını
hem marka yönetimi ekibi hem de çalışılan ajansın bu analizleri doğru ve etkin değerlendirmesi
ve kullanması önemlidir.
EMRAH GÖK
50 Cent Markası
50 Cent olmaya hazır mısınız?
İster sevin ister sevmeyin ancak 50 Cent, gerek çıkartığı albümlerle, single'larla gerekse yaptıklarıyla Hip-Hop & Rap dalında zirveye oturduğunu söyleyebiliriz. Başarılı yönlendirmeler sayesinde 50 Cent isminin artık bir marka olduğu su götürmez bir gerçek.
Peki bu kadar başarılı ismin Tony Hawk veya Vin Diesel'den eksiği ne ki oyunu yapılmasın.
Vivendi Universal ve Genuine Games de böyle düşünmüş olacaklar ki, 50 Cent'in isim haklarını alarak, böyle bir yapıt ortaya çıkartmışlar.
Kurşun geçirmez 50 Cent DVD'si.
50 Cent hayranıysanız, 50 Cent: Bulletproof, gönlünüzü kolayca çalabilir.
Birçok 50 Cent şarkısı remixlenmiş ve değişik şekillerde sunulmuş..
50 cent hayranlarına.
http://www.gamespot.com/ps2/action/50centbulletproof/ ( çalışmıyor olabilir siz okuduğunuz da )
NOT:
Ülkemiz de böyle bir marka çalışması içinde yer alan sanatçılarımız var mı?
İster sevin ister sevmeyin ancak 50 Cent, gerek çıkartığı albümlerle, single'larla gerekse yaptıklarıyla Hip-Hop & Rap dalında zirveye oturduğunu söyleyebiliriz. Başarılı yönlendirmeler sayesinde 50 Cent isminin artık bir marka olduğu su götürmez bir gerçek.
Peki bu kadar başarılı ismin Tony Hawk veya Vin Diesel'den eksiği ne ki oyunu yapılmasın.
Vivendi Universal ve Genuine Games de böyle düşünmüş olacaklar ki, 50 Cent'in isim haklarını alarak, böyle bir yapıt ortaya çıkartmışlar.
Kurşun geçirmez 50 Cent DVD'si.
50 Cent hayranıysanız, 50 Cent: Bulletproof, gönlünüzü kolayca çalabilir.
Birçok 50 Cent şarkısı remixlenmiş ve değişik şekillerde sunulmuş..
50 cent hayranlarına.
http://www.gamespot.com/ps2/action/50centbulletproof/ ( çalışmıyor olabilir siz okuduğunuz da )
NOT:
Ülkemiz de böyle bir marka çalışması içinde yer alan sanatçılarımız var mı?
Marka Yaratmak
Marka Yaratmanın 22 kuralı
AL RIES
Marka konusunda yazılmış en basit ve en işe yarayan kitaplardan biri.
Zaten marka dediğiniz nedir ki? Tüketicilerin zihninde yer etmesini sağladığınız benzersiz bir fikir; hatta sadece bir kelime.
Tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmak çok mu zor? Marka yaratmanın ve yaşatmanın kurallarını biliyorsanız, hiç değil.
Bu kuralları öğrenmek çok mu zor? Kesinlikle değil. Tamamı 22 tane ve hepsi de bu çok değerli kitabın içinde...
Yazar : AI RIES
Çeviren: Atakan Özdemir
not:
Okunmasında yarar gördüğüm kaynak kitaplar
1-MARKALARIN EVRİMİ
İş Hayatında Ayakta Kalmanın Doğal Yasaları
Laura Ries, Al Ries
MARKALARIN EVRİMİ. Al ve Laura Ries uzun yıllar süren çalışmalarını kağıda dökerek Markaların Evrimi isimli kitabı yayımladılar ve dünya çapında en çok satanlar arasına girdiler. Bu kitap markanızın hayatta kalması için doğanın şaşmaz yasalarından yola çıkarak size değerli bilgiler vermekle kalmayacak, bu bilgileri dünyanın büyük markalarından örneklerle destekleyecek.
Kışkırtıcı mesajıyla esprili, yüksek tempolu ve tıpkı 'Positioning: The Battle for Your Mind' gibi kolay okunan bir kitap."
- Usa Today
"Çekici, örneklerle zenginleştirilmiş bir yazım tarzının
sağlam bir örneği."
- Harvard Business Review
"Zavallı Madison Avenue! Tam reklamverenler uzun bir aradan sonra reklama para yatırmaya karar vermişlerken, küçük ama büyüyen bir pazarlama uzmanları korosu, yeni markalar yaratmak konusunda reklamın gücünün gitgide azaldığı konusunda ısrar ediyor."
- Wall Street Journal
Çeviren: Dinç Tayanç, Doç. Dr. Neşe Kars Tayanç
...................................................
2-Markanın DNA'sı
Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın kuralları
Yazar:David Wısnom III, Alycia Perry,
Çeviren: Zeynep Yılmaz
Nike'ın check işaretli logosunu, McDonald's'ın M'sini, Coca-Cola'nın kırmızısını nerede görseniz tanırsınız, öyle değil,mi? Peki, efsanevi Nike logosunun, Portland Üniversitesi'nde okuyan bir öğrenci tarafından ve yalnızca 35 dolara yaratıldığını biliyor muydunuz?..
Ürün ya da hizmet sahipleri için "Bize Nike gibi bir logo yaratın" demek çok kolaydır. Marka stratejistlerinin cevabı ise hazır: "Neden olmasın... İhtiyacımız olan yalnızca milyonlarca dolar ve yirmi yıl..."
Markanın DNA'sı, böylesi bir yanılgıya düşmenizi önlerken, kendi markanızı yaratmadan önce (M.Ö.) marka, markalandırma, marka yâratma, marka kimliği, marka konumlandırması, marka mimarisi gibi pek çok "M" ile başlayan kavramı doğru ayrıştırmanızı, seçeceğiniz marka danışmanı, marka ajansı ya da marka stratejisti ile aynı dili konuşmanızı sağlayacaktır.
M.Ö. aşamaları, markanızın altyapısının sağlamlığı ve M.S. döneminin getirileri açısından doğru değerlendirilmesi gereken bir süreç. Bizden söylemesi...
Oldukça yararlı ve değerleri kaynaklar olduğunu düşünüyorum.
AL RIES
Marka konusunda yazılmış en basit ve en işe yarayan kitaplardan biri.
Zaten marka dediğiniz nedir ki? Tüketicilerin zihninde yer etmesini sağladığınız benzersiz bir fikir; hatta sadece bir kelime.
Tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmak çok mu zor? Marka yaratmanın ve yaşatmanın kurallarını biliyorsanız, hiç değil.
Bu kuralları öğrenmek çok mu zor? Kesinlikle değil. Tamamı 22 tane ve hepsi de bu çok değerli kitabın içinde...
Yazar : AI RIES
Çeviren: Atakan Özdemir
not:
Okunmasında yarar gördüğüm kaynak kitaplar
1-MARKALARIN EVRİMİ
İş Hayatında Ayakta Kalmanın Doğal Yasaları
Laura Ries, Al Ries
MARKALARIN EVRİMİ. Al ve Laura Ries uzun yıllar süren çalışmalarını kağıda dökerek Markaların Evrimi isimli kitabı yayımladılar ve dünya çapında en çok satanlar arasına girdiler. Bu kitap markanızın hayatta kalması için doğanın şaşmaz yasalarından yola çıkarak size değerli bilgiler vermekle kalmayacak, bu bilgileri dünyanın büyük markalarından örneklerle destekleyecek.
Kışkırtıcı mesajıyla esprili, yüksek tempolu ve tıpkı 'Positioning: The Battle for Your Mind' gibi kolay okunan bir kitap."
- Usa Today
"Çekici, örneklerle zenginleştirilmiş bir yazım tarzının
sağlam bir örneği."
- Harvard Business Review
"Zavallı Madison Avenue! Tam reklamverenler uzun bir aradan sonra reklama para yatırmaya karar vermişlerken, küçük ama büyüyen bir pazarlama uzmanları korosu, yeni markalar yaratmak konusunda reklamın gücünün gitgide azaldığı konusunda ısrar ediyor."
- Wall Street Journal
Çeviren: Dinç Tayanç, Doç. Dr. Neşe Kars Tayanç
...................................................
2-Markanın DNA'sı
Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın kuralları
Yazar:David Wısnom III, Alycia Perry,
Çeviren: Zeynep Yılmaz
Nike'ın check işaretli logosunu, McDonald's'ın M'sini, Coca-Cola'nın kırmızısını nerede görseniz tanırsınız, öyle değil,mi? Peki, efsanevi Nike logosunun, Portland Üniversitesi'nde okuyan bir öğrenci tarafından ve yalnızca 35 dolara yaratıldığını biliyor muydunuz?..
Ürün ya da hizmet sahipleri için "Bize Nike gibi bir logo yaratın" demek çok kolaydır. Marka stratejistlerinin cevabı ise hazır: "Neden olmasın... İhtiyacımız olan yalnızca milyonlarca dolar ve yirmi yıl..."
Markanın DNA'sı, böylesi bir yanılgıya düşmenizi önlerken, kendi markanızı yaratmadan önce (M.Ö.) marka, markalandırma, marka yâratma, marka kimliği, marka konumlandırması, marka mimarisi gibi pek çok "M" ile başlayan kavramı doğru ayrıştırmanızı, seçeceğiniz marka danışmanı, marka ajansı ya da marka stratejisti ile aynı dili konuşmanızı sağlayacaktır.
M.Ö. aşamaları, markanızın altyapısının sağlamlığı ve M.S. döneminin getirileri açısından doğru değerlendirilmesi gereken bir süreç. Bizden söylemesi...
Oldukça yararlı ve değerleri kaynaklar olduğunu düşünüyorum.
Marka Aklı
MARKA AKLI
Yazar : DUANE E. EKNAPP
AZRA TUNA AKARTUNA
AZRA TUNA AKARTUNA
Nasıl gerçek bir marka
üretebiliriz?
Bizim durumumuzda, ideal
marka stratejisi ne olmalıdır?
Bu nasıl bir çaba gerektirir
ve kazancı, bütün bunlara değer mi?
Ürün / hizmetimizin ayırt
edici özelliği nedir? Kimin bakış açısı bizim için önemli; müşterilerimiz
kimler?
Onları nasıl bilgilendirir,
ürün / hizmetimize güvenmelerini nasıl sağlarız?
''Kitap alıntısı''
''Kitap alıntısı''
Markanın arkasındaki düşünce tarzı D.R.E.A.M olarak
adlandırılan 5 öğeden oluşur:
- Differentiation (Farklılaşma)
- Relevance
(Uygunluk, ilgililik)
- Esteem (İtibar)
- Awareness (Farkındalık)
- Mind’s Eye
(İmgelem)
*Marka Aklı kavramı, Marka Stratejisi Doktrin Süreci ile
hayat bulur. Bu süreç ise 5 adımdan oluşur:
• Marka Değerlendirmesi
• Marka Vaadi
• Marka Eylem Planı
• Marka Kültürü Oluşturma
• Marka Avantajı
Not:Dikkatlice okunduğunda fazlasıyla öğretici bir kitap olduğunu düşünüyorum.
EMRAH GÖK
Güçlü Marka Olmak
Tüketicide güven duygusu yaratır.
-Azalan fiyat duyarlılığının etkin kullanımını sağlar.
-Müşteri sadakati geliştirmeye yardımcı olur.
-Pazar payında, dolayısıyla elde edilen kar marjında, artış yaşanmasına yardımcı olur.
-Sağladığı yüksek kâr oranıyla markanın gelişip güçlenmesine yardımcı olur.
-Tüketici tercihine göre hareket eden perakendeciler ve bayilerin öncelikli tercihi olur.
-Net bir marka vizyonu oluşturmayı sağlar.
-Şirket çalışanlarının proaktif bir yapıda hizmet sunmalarını sağlar; karşılıklı güven ilişkisi kurulmasına vesile olur.
-Yeni ürün ve servis geliştirmede güç kaynağı olur.
-Birçok insanın birlikte veya bünyesinde çalışmak isteyeceği bir yer olmayı sağlar.
*Güçlü Marka olmak demek yukarıdaki temel faydaların sonuçlarıyla değer yaratarak ileriye taşır.
'Marka olmak değer yaratmaktır.'
-Azalan fiyat duyarlılığının etkin kullanımını sağlar.
-Müşteri sadakati geliştirmeye yardımcı olur.
-Pazar payında, dolayısıyla elde edilen kar marjında, artış yaşanmasına yardımcı olur.
-Sağladığı yüksek kâr oranıyla markanın gelişip güçlenmesine yardımcı olur.
-Tüketici tercihine göre hareket eden perakendeciler ve bayilerin öncelikli tercihi olur.
-Net bir marka vizyonu oluşturmayı sağlar.
-Şirket çalışanlarının proaktif bir yapıda hizmet sunmalarını sağlar; karşılıklı güven ilişkisi kurulmasına vesile olur.
-Yeni ürün ve servis geliştirmede güç kaynağı olur.
-Birçok insanın birlikte veya bünyesinde çalışmak isteyeceği bir yer olmayı sağlar.
*Güçlü Marka olmak demek yukarıdaki temel faydaların sonuçlarıyla değer yaratarak ileriye taşır.
'Marka olmak değer yaratmaktır.'
Marka Sloganları
Başarılı Slogan Seçimi İçin Dikkat Edilmesi Gereken
Kriterler
1.Kısa ve Etkili Olmalıdır
NOKIA;
“Connecting People”
2.Akılda Kalıcı Olmalıdır
Aroma;
"Aromadan başkasını arama”
3.Orijinal Olmalıdır
Coca-Cola; “
Hayatın tadı”
4.Farklı Olmalıdır
Adidas;
“imposible is nothing “
5.Rekabetçi ve İddialı Olmalıdır
'Türk Hava
Yolları; “Feel like a star- Star gibi hisset”
6. İnanılır Olmalıdır
Volvo; “Hayat
kurtarmak için tasarlandı”
7.Güvenilir Olmalıdır
Pirelli; “Kontrolsüz güç, güç değildir”
8. Markanın Misyonunu ve Vizyonunu Vurgulamalıdır
Arçelik’in,
“Arçelik demek yenilik demek
9. Olumlu Duygulara Seslenmelidir
Goodyear;
“Yuvana ulaştırır”
ÖNEMLİ: Markalaşmak isteyen her yapı kendini doğru bir
sloganla ifade etmelidir.
Beğenilen sloganlardan bir kaç tane daha:
"The ultimate driving machine."
- BMW
"When you got it, flaunt it."
- Braniff Airlines
"The antidote for civilization."
- Club Med
"When it absolutely, positively has to be there
overnight."
- Federal Express
"No FT, no comment."
- Financial Times
"Finger lickin' good."
- KFC
"Because I'm worth it."
- L'Oréal
"You'll wonder where the yellow went when you brush
your teeth with Pepsodent."
- Pepsodent
"All the news that's fit to print."
- The New York Times
"Let your fingers do the walking."
- Yellow Pages
NOT:
http://www.adslogans.co.uk/ yararlı bir site incelenmesini
tavsiye ederim
Reklamın Marka Değerine Etkisi
Reklamın Marka Değerine Etkisi
yazar:Giep Franzen
Günümüzde ticari başarıya ulaşmayı sağlayan en önemli faktör doğru bir marka yönetimi...
Oysa markalar hala sezgilerle ve sübjektif yaklaşımlarla yönetiliyor.
Reklam verenler ve reklam ajansları yaptıkları reklamların etkililiğini ölçmek için araştırmaya gün geçtikçe daha çok başvuruyor, ancak bunların çok azı araştırmanın sunduğu imkanlardan tam anlamıyla yararlanıyor.
Bu kitap, etkili reklamlar hazırlamak için gerekli bilgileri sağlayan mevcut tüm araştırma yöntemlerine ilişkin eleştirel bir inceleme...
Reklam etkililiğine dair akademik araştırmalar ile reklam pratiği arasında sağlam bir köprü kuran kitap ön test, marka özvarlığı araştırması, pazar simülasyonu ve izleme gibi birçok araştırma yöntemini ayrıntılı bir şekilde değerlendirilmenin yanı sıra 'Reklam Tepki Matrisi' adında çığır açıcı yeni bir model sunuyor.
EMRAH GÖK
Marka Değeri Yönetimi
Marka Değeri Yönetimi
Yazar David A. Aaker
Çevirmen Ender Orfanlı
Tüm işletmelerin en değerli varlığı maddi olmayan varlıklarıdır: şirket ismi, markaları, sembolleri, sloganları, çağrıştırdığı düşünceler, algılanan kalitesi, isim bilinirliği, müşteri tabanı, markalar ve kanal ilişkileri gibi kaynaklar.
Marka özvarlığını oluşturan bu varlıklar, rekabet avantajının ve gelecekteki kazançların temel kaynağıdır. Ancak yapılan araştırmalar, yöneticilerin şirket çağrışımları, müşteri farkındalığı ya da müşteri sadakati gibi kavramları kendinden emin bir şekilde tanımlayamadığını gösteriyor.
David A. Aaker'e göre çok az sayıda yönetici marka özvarlığı ve değerinin ne olduğunu ve nasıl yönetilmesi gerektiğini biliyor.
Aaker marka değeri kavramını incelediği bu kitabın her bölümde tanınmış bir şirketin bir başarısını ya da başarısızlığını inceliyor. Kısa vadeli hedefler uğruna markanın kurban edilmemesi gerektiğini ve bir markanın stratejik olarak nasıl yönetileceğini tüm ayrıntılarıyla ortaya koyuyor.
EMRAH GÖK
Yazar David A. Aaker
Çevirmen Ender Orfanlı
Tüm işletmelerin en değerli varlığı maddi olmayan varlıklarıdır: şirket ismi, markaları, sembolleri, sloganları, çağrıştırdığı düşünceler, algılanan kalitesi, isim bilinirliği, müşteri tabanı, markalar ve kanal ilişkileri gibi kaynaklar.
Marka özvarlığını oluşturan bu varlıklar, rekabet avantajının ve gelecekteki kazançların temel kaynağıdır. Ancak yapılan araştırmalar, yöneticilerin şirket çağrışımları, müşteri farkındalığı ya da müşteri sadakati gibi kavramları kendinden emin bir şekilde tanımlayamadığını gösteriyor.
David A. Aaker'e göre çok az sayıda yönetici marka özvarlığı ve değerinin ne olduğunu ve nasıl yönetilmesi gerektiğini biliyor.
Aaker marka değeri kavramını incelediği bu kitabın her bölümde tanınmış bir şirketin bir başarısını ya da başarısızlığını inceliyor. Kısa vadeli hedefler uğruna markanın kurban edilmemesi gerektiğini ve bir markanın stratejik olarak nasıl yönetileceğini tüm ayrıntılarıyla ortaya koyuyor.
EMRAH GÖK
Marka ve Çeşitleri
Marka Nedir?
*
Markalar yaşamın kumaşının bir parçasıdır.”
David Ogilvy
*
Markalar yaşamın kumaşının bir parçasıdır.”
David Ogilvy
A-Marka Nedir?
Bir işletmenin mal ve hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dâhil özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayımlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işarete marka denir. (556 sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname m. 5/I.)
Türk Patent Enstitüsü (TPE)’ye göre marka aşağıdaki gibi çeşitlere ayrılmıştır.
* Ortak Marka:
Üretim, ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir gurubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.
* Garanti Markası:
Marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.
* Ticaret Markası:
Bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malların, başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.
* Hizmet Markaları:
Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.
***
“Bütün markaların tek bir ortak özelliğinden
söz edilebilirse bu ancak bir çeşit şöhret olabilir.”
‘’Jeremy Bullmore’’
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)