Reklam ve İletişim

İletişimin farklı yönleri üzerine yazılmış olan bu kitap serisi sayısı gittikçe artan öğrencilerin, bu konuyu ilk kez görecek olan öğrencilerin ihtiyacını karşılamak üzere tasarlanmıştır. Deneyimli öğretmenler veya okutmanlardan oluşan yazar kadrosunun amacı ileri düzeydeki öğrenciye verilebilecek geniş araştırma kapsamıyla, konuya yeni başlayan öğrencinin çalış­maya başlayabilmek için ihtiyacı olan bilgi arasındaki boşluğunu kapatmaktır. Muhtemelen iletişimin en ka­rakteristik özelliği çeşitli olmasıdır: dil aracılığıyla kitle iletişim araçları ve popüler kültürden, bireysel ve sos­yal davranışa kadar geniş bir alana yayılır, fakat bu çeşitlilikteki bağlantıları ve birleştirici noktaları tanım­lar. Bu seri kitaplar konusunun yapısını yansıtmakta­dır. Bazı kitaplar geniş çapta konu malzemesine uygu­lanabilecek çalışma yöntemlerini ve kuramları oturtma­ya çalışan genel temel çalışmaları, diğerleri de bu ku­ramları ve yöntemleri tek bir ana temaya uygulamaya çalışan kitapları oluşturacaklardır. Daha genel olanlar birbiriyle ne kadar bağlantılıysa, bu tema merkezli ki­taplar da birbirleriye o kadar ilişkili olacaktır. Reklâmcı­lık, haber veya dil gibi tek bir tema ancak bu çeşitli konuyu oluşturan diğer tüm temalarla ilişkilendirildiği veya farklılaştığı zaman iletişim örneği olarak anlaşıla­bilir. O zaman dizi kitapların birbirleriyle yakından ilinti­li iki temel hedefi var: ilki, iletişimi kuramlar yardımıyla açıklamaya çalışan çağdaş araştırmaların en önemli sonuçlarını okurlara sunmak. İkincisi, okuru günlük ile­tişim yaşamlarına doğrudan uygulayabilecekleri uy­gun çalışma ve araştırma yöntemleriyle donatmak. Okurlar bu kitaplardan yararlanarak daha iyi yazılar yazabiliyor, daha iyi projeler geliştirip sınavlarını vere­biliyorlarsa beni çok bahtiyar edecektir; ama iletişi­min toplumsal yaşamımızı nasıl biçimlendirip bilgilendir­diğine, sanayi toplumunu nasıl meydana getirip yarat­tığına dair yeni bir iç görü de kazanırlarsa çok hoşu­ma gider. İletişim parçalara ayrılması gerektiğinde çok sıklıkla sorgusuz sualsiz kanıksanmaktadır.

Gillian Dyer;

Çeviren: Nurdan Öncel Taşkıran

Beta Yayınları;

………………………………………………………………………………………………..

Elif Eda Balkaş, Nesrin Tan Akbulut
Beta Yayınları;

Adım Adım Reklam Üretimi

Teknolojinin hızlı gelişimi sonucu artan üretime talep yaratmak ve mevcut talebi devam ettirmek gibi işlevleri, toplum üzerinde bir etki ağı oluşturarak yerine getiren reklamcılık, günümüzde ekonominin vazgeçilmez unsurlarından biri olmuştur. Reklam kampanyaları artmış, sektörde yapılan harcamalar çok büyük boyutlara ulaşmıştır. Reklamlar, gündelik yaşantının vazgeçilmez bir parçası olmuş, sloganları dilimize, cıngılları ise kulaklarımıza kazınmıştır. Çocuklar konuşmaya başlamadan, “anne, baba” demeden, reklamı yapılan ürünlerin cıngıllarını söyler hale gelmiştir. Reklamlar, sadece tüketim tercihlerimizi ve satın alma davranışlarımızı etkilemekle kalmamış, hayat biçimlerimizi belirler, kimliklerimizi yönlendirir olmuştur. Reklamı izlerken, ürünü, markayı benimsedik, zaman zaman sadece hoşça vakit geçirdik, zaman zaman da tükettikçe kimlik kazandık. Ama çoğumuz, reklamın gerisinde stratejik bir planlamanın, hummalı bir üretim sürecinin olduğunu fark edemedik. İşte bu kitap, reklamın mutfağındaki tüm aşamaları, bir aşçının titizliğiyle gözler önüne sermektedir.

not:

okunmasında yarar bulduğum kaynaklar .