Markanın sunduğu yararlar hedefler tüketicilere bağlı
olarak, firma içindeki tüm markaların birleştirilerek kurum stratejileri içinde
yer almasıyla alınan kararlardır.
Marka stratejisinin aşamaları:
A -Markanın analizi
B-Kategorinin analizi
C-Tüketicinin analizi
D-Rekabetin analizi
E-İletişimin analizi
F-Marka konumlandırma analizi
G –Brief ve ajans
çalışması
H- Bütçeler dahilinde mecra dağılımının yapılması
F – Mecra kullanımı ve geri dönüşüm sonucunda ölçümleme yapılır.
***Bu temel mantık çerçevesinde marka stratejisi
oluşturulur. Maddelerin ayrıntılarını
hem marka yönetimi ekibi hem de çalışılan ajansın bu analizleri doğru ve etkin değerlendirmesi
ve kullanması önemlidir.
EMRAH GÖK
